A Páscoa de 2026 deve movimentar aproximadamente R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul. A estimativa considera os gastos com presentes e com as comemorações da data.

Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS em parceria com o Sebrae/MS. O levantamento ouviu 2.530 consumidores em nove municípios do estado entre os dias 18 e 25 de fevereiro.

Do total previsto, cerca de R$ 170,09 milhões devem ser destinados à compra de presentes, principalmente chocolates e ovos de Páscoa. Já as comemorações da data devem representar R$ 165,59 milhões em gastos.

Segundo o estudo, 60,55% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio estimado em R$ 186,57. Já 62,49% afirmam que pretendem celebrar a data, com desembolso médio de aproximadamente R$ 176.

De acordo com a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor neste ano demonstra maior cautela na hora de gastar.

Ela explica que o cenário econômico e o ajuste no orçamento familiar fazem com que muitas pessoas planejem melhor as compras e priorizem produtos que ofereçam maior qualidade e bom custo-benefício.

Preferências de consumo

O levantamento mostra que o tradicional ovo de Páscoa continua sendo o produto mais procurado, citado por 58,49% dos entrevistados. Em seguida aparecem os ovos caseiros, que já representam 19,45% das intenções de compra, indicando espaço para produtores artesanais e pequenos negócios.

Entre os critérios considerados na escolha dos produtos, a qualidade aparece como principal fator para 71,74% dos consumidores. O preço surge em terceiro lugar, mencionado por 19,57%, mostrando que o valor percebido pelo cliente também influencia a decisão de compra.

O centro das cidades segue como o principal local de compras para 65,14% do público. No entanto, o comércio de bairro também ganha espaço, sendo escolhido por 36,88% dos entrevistados.

Entre os tipos de estabelecimento, os supermercados lideram a preferência com 44,97%, seguidos pelas lojas especializadas, que concentram 28,98% das escolhas.

O analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, destaca que a Páscoa continua sendo uma oportunidade importante para pequenos empreendedores, especialmente para quem consegue entender o perfil e as expectativas do consumidor.

Segundo ele, embora os centros comerciais ainda concentrem a maior parte das compras, os bairros têm ampliado sua participação, o que reforça a importância de o comércio local se preparar para atender essa demanda.

Estratégias para o comércio

Outro dado relevante da pesquisa mostra que 74% dos consumidores buscam descontos para pagamento à vista. Já o parcelamento no cartão de crédito aparece como opção para 23% dos entrevistados.

A maioria das pessoas pretende comprar presentes para os filhos, representando 58% das intenções. Esse comportamento abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens diferenciadas.

O levantamento também indica que uma parcela significativa dos consumidores planeja adquirir três ou mais itens, o que pode estimular estratégias de combos e promoções progressivas no comércio.

Comemorações em família

Em relação às celebrações, 62% dos entrevistados afirmaram que pretendem comemorar a data. O gasto médio previsto para essas reuniões é de aproximadamente R$ 176.

A grande maioria, cerca de 90%, pretende celebrar a Páscoa em casa, ao lado de familiares e amigos, com a preparação de refeições especiais.

Entre os alimentos mais citados para o almoço ou jantar da data, o peixe aparece como o principal prato para 80% dos consumidores. As espécies mais mencionadas foram tilápia, pacu e pintado.

A pesquisa também aponta que quase 65% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes de realizar as compras, e mais da metade deve fazer essa pesquisa presencialmente nas lojas.

Segundo especialistas, isso reforça a importância de vitrines atrativas, boa exposição dos produtos e clareza na divulgação de preços, fatores que podem influenciar diretamente na decisão final do consumidor durante a Páscoa.