Nova campanha do chocolate traz o mote 'Pense menos, ame mais'. Mondelez, detentora da marca, diz que incentiva e pratica a diversidade.
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'Sonho de Valsa' mostra beijo gay em comercial com casais apaixonados
(Foto: Divulga��o) |
O bombom Sonho de Valsa traz um novo ponto de vista sobre o amor em nova campanha que entrou em rede nacional na noite de domingo (13). Com o mote 'Pense Menos, Ame Mais', a propaganda traz casais de diversos tipos em beijos apaixonado, enquanto o narrador levanta hip�teses sobre seus pensamentos.
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'Sonho de Valsa' mostra beijo gay em comercial
com casais apaixonados (Foto: Divulga��o) |
No filme de 60 segundos s�o mostrados um casal de idosos, um branco e uma negra, uma gestante e seu marido, um homem em uma cadeira de rodas e uma mulher sentada em seu colo e tamb�m um casal de homossexuais do sexo feminino. Assista ao v�deo
"A campanha vai al�m de pe�as de comunica��o e tem a ambi��o de criar um movimento sob este manifesto, incentivando as pessoas a aproveitarem os momentos simples da vida a dois, sem racionaliza��o, aproveitando-os plenamente", diz o material de divulga��o.
Questionada pelo G1 sobre a decis�o de incluir um beijo gay na campanha, a empresa encaminhou a seguinte resposta:
�Sonho de Valsa fala de amor h� mais de 70 anos. A nova campanha traz uma vis�o atual sobre o amor � que n�o tem formato, n�o tem ra�a, n�o tem g�nero e todos os amores t�m algo em comum: coisas que n�o fazem sentido, como beijar. Sonho de Valsa pretende inspirar o amor entre todos os casais. Inspirar mais momentos inesquec�veis, pensando menos e amando mais. Independente da percep��o de cada um sobre os relacionamentos, o convite vale tanto para aqueles que simpatizam com a diversidade quanto para os mais conservadores. A Mondel?z Brasil, detentora da marca, valoriza, incentiva e pratica a diversidade em todas as suas atividades, respeitando tamb�m as diferentes opini�es geradas a partir do filme�.
Segundo a marca, o filme, com dire��o de Enrique Escamilla, da Delicatessen, � um convite para que os casais aproveitem o gesto que muitas vezes � deixado de lado no dia a dia da rela��o.
Filme de 30 segundos n�o ter� beijo gay
Apesar da postura "friendly" da marca, as vers�es mais curtas do comercial, que seguir�o em exibi��o na TV aberta, ter�o uma edi��o diferente e n�o incluir�o cenas do beijo entre as duas mulheres da vers�o completa, segundo informou a Mondelez, por meio da sua assessoria de imprensa.
�A campanha apresenta v�rios formatos de m�dia (60�, 30�, 15�, 5�) e procuramos trabalhar com uma varia��o de montagens e cenas com o objetivo de refor�ar o posicionamento �Pense menos, ame mais� e as mensagens centrais da campanha, que aborda o amor em suas in�meras formas e diversidades�, explicou a marca.
A campanha, que inclui tamb�m ativa��es online e campanha em m�dia exterior, marca o novo posicionamento da marca da Mondelez, que n�o fazia um grande investimento em m�dia desde 2011, quando lan�ou a embalagem lacrada.
A partir desta segunda-feira (13), Dia do Beijo, a marca inicia tamb�m ativa��es em suas p�ginas nas redes sociais, convidando o p�blico para personalizar os filmes da campanha com a sua pr�pria cena de beijo.
"� uma campanha que enxerga o amor de uma forma moderna e sens�vel, que nos deu uma alegria enorme em realiz�-la�, comentaram Marco Martins e Otavio Schiavon, diretores de cria��o da Wieden+Kennedy S�o Paulo, que assina a pe�a.
Na p�gina do Sonho de Valsa no Facebook, a propaganda j� reunia na tarde desta segunda-feira quase 100 mil visualiza��es.
Do G1, em S�o Paulo
